全民健身热潮涌现,「快手暴汗健身房」引领运动生活新风尚

近日,任子威、范可新等冬奥明星现身快手直播间,以「健身教练」的身份开启了「快手暴汗健身房」活动,也引发了一众网友跟练与热议。在两人各自一个小时的直播中,不仅给老铁们带来了奥运冠军级的专项训练,还演示了标准动作,提醒大家运动注意事项,上演了一场快手暴汗课程。


在这个春光明媚的季节里,健身与运动逐渐有了全民化参与的趋势与热度,走上了大众生活的舞台,全民健身风口再起。快手了洞察这一时代动向,响应国家体育总局组织的「全民健身线上运动会」,打造出了全新的线上活动「快手暴汗健身房」。


在「快手暴汗健身房」,老铁们可以参与运动健身短视频的打卡活动,此外快手还特邀任子威、隋文静、韩聪、陈虹伊、张雨霏、西热力江等10多位体育明星以及魔鬼七月、Rosie的瑜伽乐园等20余位健身达人及教练,联合开启一场连续35天的线上私教课。


全民健身热潮,正在快手的努力之下不断延伸着。




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任子威、范可新现身快手,解锁健身新技能


在冬奥会上,奥运健儿们用「十年磨一剑」的实力争金夺银,为国争光的同时也带动着国民的运动热情,让冰雪运动的魅力传递到千家万户。而在快手的直播间里,任子威、范可新也通过多样的方式展示专业的健身动作,传授运动中的注意事项与细节指导。


实际上,奥运健儿们的影响力不仅能覆盖粉丝、冰雪运动爱好者,更能用奥运余温带动更多普通用户参与其中。


与此同时,他们在直播中展现出的亲和力、专业性与热心指导,也是吸引众多观众聚集并持续关注的重要一点。


比如范可新就在直播间坦言自己是「直播新手」,在锻炼结束后还一直提醒大家「运动员们,来一起喝水,运动完一定要喝水。」甚至还调皮地回应想看马甲线的观众:「想看马甲线?来给你看,321……不可以漏肉啊。」


的确,好玩有趣、动作简单高效是当下健身直播的重要吸引力,而这对于奥运健儿们来说似乎是与生俱来的天赋。


任子威就在直播间里收到了不少提问——「跑步时手乱挥?咋地你旁边有敌人你要打他啊?动作小点就好了。」「会打乒乓球吗?能打着球。」还有人问「运动后食欲大增怎么办?」任子威随即科普这是正常的,同时也不忘激励大家,「运动后肌肉也会大增。」


诸如此类的问题,任子威与范可新都一一耐心解答。而在奥运健儿们用满满激情感染之下,直播间的锻炼氛围也逐渐火热起来。「跟着做了三十分钟,我是不是也有参加奥运会的机会?」「这个音乐让我停不下来」。甚至还有观众在直播间直言道:「做任子威女孩比做刘耕宏女孩累多了!」

出圈的话题不止于此。在直播中,任子威在侧面展示蹲起动作时秀了一把好身材,让观众们纷纷惊呼身材曲线,站内也出现了#任子威是有点卡戴珊在身上 的话题,不仅把直播的氛围炒得更热闹,也顺势激起了站内用户参与锻炼的活力。



的确,如何让奥运健儿们在直播间玩出更多花样、从而带动更多人群参与运动,也是本次「快手暴汗健身房」的重要目的,对此,快手也给出了自己的答案。


据了解,任子威在直播中发起了多项挑战,譬如拧衣服比打湿面积的「流汗挑战」、万物皆可卷/万物皆可举/万物皆可颠的「X挑战」,以及每周一期的「快手铁人五项挑战」等等……在带来更好的创意与挑战之余,任子威创造了这些有延续性的动作,可以让接下来的运动员参与其中,从而持续带来大众关注度。




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全民健身风口再起,快手拥抱全民时代


当健身成为社会热点话题,吸引着全年龄段人群的参与,这意味着健身热潮来到了一个全民参与的发展新阶段。这无疑是健身达人与平台的新机遇,而当众多健身博主涌现,将为健身人群与国民观众带去合乎喜好的内容,让观众沉浸其中,也让运动逐渐成为追求美好生活的一部分。


作为国民级短视频平台,快手自然深谙全民健身的需求。在内容搭配上,除了奥运冠军和运动员们陆续亮相「快手暴汗健身房」直播,从5月1日到29日,「快手暴汗健身房」还邀请了众多健身达人加入,带来更丰富的直播体验和互动内容。据氪体了解,考虑到人体机能的特点,快手将不同训练方式的达人进行编排。


这其中,早上训练以形体礼仪、塑形普拉提等温和运动为主;傍晚时段主要进行腰腹训练、腿部塑形、有氧舞蹈等针对性课程;之后用户还可自主选择加入晚间瑜伽课程,进行全身放松,或者继续完成格斗训练、暴汗燃脂操、帕梅拉瘦腿操等进阶训练课,充分满足不同用户在不同时段的锻炼需求,带来全天候360°沉浸式的直播体验,承包每个人的运动生活。


更不用说,名称硬核的「快手暴汗健身房」活动内容更多以趣味、兴趣为主,比如「宅家趣味运动挑战」,可用桶装水做力量训练,抱宠物做卷腹,自制训练装备等趣味向内容。「花式宅家训练图鉴」则强调兴趣不能丢,训练滑冰动作,球类运动员达人在家球感练习,钓鱼达人在家拽杆练习等,让用户在自己感兴趣的运动中收获体验,又能带动讨论、形成持续参与。


这种大规模的资源覆盖,也得益于快手深耕健身内容。2020年,快手与乐刻、Keep、一兆韦德等知名健身品牌合作,推出了「客厅健身房」、「快手健身房」等多种健身直播活动,并邀请头部健身达人、奥运冠军、互联网健身品牌等参与其中,提供减脂、瑜伽、增肌、有氧操等各种类型的直播健身内容,带领数亿老铁「云健身」。


当时,仅#客厅健身房 一个话题下就累计生产88.4万个视频作品,阅读量64.5亿,催生着「宅家健身」成为新的潮流。


疫情是居家健身发展的宏观背景,但对于创作者与从业者来说,一个支持全民健身发展的短视频平台同样是重要一环。当健身直播在快手也成为常态,从2020年开始,快手就顺势开启了健身创作者招募计划,投入数亿平台流量扶持,助力健身机构、健身教练、健身达人在快手创作优质健身内容。


除流量扶持外,凡是入驻的机构或达人,还会获得一系列入驻福利。此外,快手还为他们提供创业者培训,在内容策划、制作、推广等各方面提供指导与协助,并且还会提供短视频带货、直播带货、快手小店、付费课程、直播课程等多项变现渠道。


当越来越多的玩家入场,对于初级健身人群这类健身直播的核心用户而言,快手也同样重视规范化、科学化的健身理念与方式。据了解,快手生态链完整的家庭健身课,不仅要求健身博主们需要对观众进行教育与引导、对健身内容进行编排,也需要平台为行业指引方向。奥运健儿们与健身达人一同现身、共同指导,就是充分展现了快手在内容专业性的态度与努力。




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快手继续加码体育,为全民健身赋予新能量


随着全民健身的快步进行,行业需要更多平台入局,用户也呼唤着更多品类的健身内容。而此时,国民级短视频App快手精准踩上了时代的步点,用多元的方式赋予更多人群新的能量,不断布局和加码体育内容,给行业带来了耳目一新的玩法与立竿见影的改变。


当范可新在直播时,背景音乐响起了冬奥主题曲《一起向未来》,评论区有观众留言:有种回到冬奥赛场的感觉。在冬奥期间,冰雪运动员就纷纷通过快手分享故事,老铁们也可以第一时间与他们连麦互动,玩转运动员的同款魔表。


的确,作为2020东京奥运会与北京2022冬奥会官方转播商,快手通过赛事、内容、互动玩法,从多个维度,全景式向大众呈现奥运赛场内外的每一个精彩瞬间,也在后奥运时代继续带领大众进入更全景的奥林匹克运动生活之中。


从广播电视、门户网站再到移动互联网新时代,全球的体育内容产业行驶在高速发展的快车道。在这个竖屏、小屏承包更多国民时间的时代里,快手等短视频平台正在布局多样化内容矩阵所产生的影响力,成为新时代体育内容的重要载体,给行业带来了一场全新的洗牌和重塑。


氪体注意到,快手也将这份能力融合进了更多赛事当中。如今,观众们不仅可以在快手跟练健身课,还可以观看NBA、CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠等琳琅满目的体育内容,体验到一系列体育节目与互动玩法。对于短视频创作者而言,他们也可以在竖屏直播和版权内容二创等舞台上展示自己的才华,获得流量变现的回报。



可以说,快手没有将体育内容当做匆匆过客,而是准备在这里打一场关于用户拉新的持久战。


我们注意到,快手体育如今已覆盖40+体育类别,创作者粉丝总量超4亿,日均流量超过15亿,正在成为集各类体育项目为一体的庞大内容平台和社交矩阵。


重视体育内容、运动人群的快手,如今正带着满满诚意,成为全民健身的鼎力支持者。如今,「快手暴汗健身房」等直播内容正在承包老铁们的家庭运动生活,在快手做运动也正在成为更多老铁的常态。在快手,健身行业与短视频的交融正在变得频繁且丰富,健身这个处在风口的赛道也走上了一条发展快速路。


与此同时,布局健身内容生态的快手,也正借助着体育力量掀起更多家庭健身的热潮,带动亿万用户共同参与,点燃着大众的运动激情,为全民健身与健康中国的建设贡献着自己的那份光和热。